Με μία αναπάντεχη και λιτή ανακοίνωση, ο Tim Cook ενημέρωσε πριν δύο ημέρες στο παγκόσμιο επενδυτικό κοινό ότι οι πωλήσεις της Apple το τελευταίο τρίμηνο του 2018 παρουσιάζουν πτώση της τάξης του 5% έναντι του αντίστοιχου περσινού τριμήνου. Κάτι τέτοιο είχε να συμβεί από το 2016 και όπως ήταν αναμενόμενο, οι αγορές αντέδρασαν άμεσα σε αυτή την ανακοίνωση με τη μετοχή της Apple να διαπραγματεύεται ήδη σε χαμηλότερες τιμές.

Σύμφωνα πάντα με την επιστολή του Tim Cook προς τους επενδυτές, οι πωλήσεις του 4ου τριμήνου του 2018 αναμένεται να κλείσουν στα $84 δις έναντι των $89 δις που είχαν αρχικά προβλεφθεί. Η εορταστική περίοδος, που είναι παραδοσιακά το δυνατό χαρτί της Apple, φαίνεται πως δεν απέφερε τα αναμενόμενα έσοδα και το πρόβλημα εντοπίζεται κυρίως στην Κίνα.

Η ευρύτερη αγορά της Κίνας (συμπεριλαμβανομένων των Hong Kong και Taiwan) “φέρνει” το 20% των πωλήσεων της Apple, με κυριότερο προϊόν τα iPhone. Κάτι όμως φαίνεται ότι δεν πάει καλά στην κινεζική αγορά για την Apple. Από τη μία, ή ίδια αδυνατεί να παρουσιάσει μία πρόταση αξίας απέναντι στα super φτηνά μοντέλα των ντόπιων κατασκευαστών και από την άλλη, οι καταναλωτές – επηρεασμένοι μάλλον από την οικονομική επιβράδυνση – περιορίζουν τις δαπάνες τους.

Στα παραπάνω πρέπει να προστεθεί και η ένταση που έχει αναπτυχθεί τους τελευταίους μήνες στις αμερικανοκινεζικές εμπορικές σχέσεις η οποία έχει κάνει πολλές αμερικανικές επιχειρήσεις ευάλωτες και τους Κινέζους καταναλωτές επιφυλακτικούς απέναντι στα αμερικανικά προϊόντα. Σε κάθε περίπτωση, οι επόμενοι μήνες θα δείξουν αν πρόκειται για κάτι παροδικό ή για μία μόνιμη κατάσταση που θα επηρεάσει αρνητικά την οικονομική θέση της Apple.