H Apple αποφάσισε πως η νέα της καμπάνια θα είχε πρωταγωνιστές εκτός από τα τηλέφωνά της και τους χρήστες της. Πριν από λίγο καιρό ο Cole Rise, ένας από τους δημοφιλέστερους χρήστες του Instagram, δέχτηκε ένα τηλεφώνημα από μια ανώνυμη εταιρεία η οποία ζητούσε να δει δείγματα φωτογραφιών του. Μοναδική προϋπόθεση ήταν οι φωτογραφίες αυτές να είναι τραβηγμένες με iPhone 6 ή iPhone 6 Plus.Ο Rise έστειλε τα δείγματα χωρίς να γνωρίζει πως ο “πελάτης” ήταν η ίδια η Apple. To ίδιο πράγμα συνέβη με δεκάδες ακόμη χρήστες του instagram και χρήστες του #iphoneonly. Οι 77 φωτογράφοι που επιλέχτηκαν είναι οι πρωταγωνιστές της νέας καμπάνιας “Shot on iPhone 6” που θέλει να επικοινωνήσει τις απεριόριστες δυνατότητας που έχει η κάμερα του τηλεφώνου και την κουλτούρα της φωτογραφίας από κινητό τηλέφωνο που έχει γίνει μόδα.
