Η Apple έχει ξεκινήσει μυστικά ένα νέο πρόγραμμα αντικατάστασης iPhone σε ορισμένα καταστήματα Apple Store που επιτρέπει στους καταναλωτές την αλλαγή των παλιών τους iPhone με ένα νεότερο μοντέλο. Το πρόγραμμα αναμένεται να τεθεί και επίσημα σε ισχύ τον Σεπτέμβρη – μετά την παρουσίαση των νέων iPhone στις 10 Σεπτεμβρίου – και ο τρόπος που θα λειτουργεί θα είναι μέσω μιας πίστωσης στην οποία θα εμπλέκεται και ο πάροχος κινητής τηλεφωνίας έτσι ώστε να είναι εφικτή η αγορά μιας νέας συσκευής με επιδότηση.

Το πρόγραμμα αυτό αποτελεί πρωτοβουλία του Tim Cook, ο οποίος έχει εκφράσει μια δυσαρέσκεια ως προς το ποσοστό των iPhone που πωλούνται στα Apple Store σε σχέση με άλλα καταστήματα θέλοντας να αυξήσει τον αριθμό σε υψηλότερα επίπεδα. Μέχρι στιγμής, βέβαια, δεν γνωρίζουμε σε ποιες χώρες θα εφαρμοστεί το πρόγραμμα πέρα από τις ΗΠΑ. Σύμφωνα, μάλιστα, με άλλες πληροφορίες τα παλιά iPhone που θα συγκεντρώνονται στις ΗΠΑ θα μεταπωλούνται σε χαμηλότερες τιμές σε αναπτυσσόμενες αγορές όπου το μερίδιο αγοράς της Apple είναι μικρότερο και η ζήτηση για φθηνές συσκευές είναι μεγάλη. Με αυτόν τον τρόπο τα παλιότερα μοντέλα της Apple δεν θα επηρεάζουν τις πωλήσεις του νέου iPhone στις ΗΠΑ.