Σύμφωνα με μια έρευνα αγοράς που διεξήγαγε η International Data Corporation (IDG), και παρά την πολύ επιθετική διαφημιστική καμπάνια εναντίον της Apple, και την πολιτική μείωσης των τιμών, η Samsung δεν κατάφερε να υπονομεύσει την κυριαρχία του iPhone με το Galaxy smartphone την ναυαρχίδα της το S5 και απο την αποτυχία του τελευταίου γεννήθηκε όπως αποδεικνύεται η απόλυση του Chang Dong-Hoon, του "ιστορικού" στελέχους υπεύθυνου για το σχεδιασμό των κινητών του Κορεάτικου γίγαντα από την έναρξή τους εως και λίγους μήνες πριν την παρουσίαση της ναυαρχίδας , του Αλουμινένιου Galaxy Άλφα . Σύμφωνα με τα στοιχεία που παρέχονται από την IDG, το Android κυριαρχεί στην αγορά smartphone "low end", δηλαδή στο εύρος τιμών κάτω από $ 200, χάρη κυρίως στις αναδυόμενες χώρες, και την έλλειψη ενδιαφέροντος από την Apple για την κατηγορία αυτή. Τα Windows Phone αγωνίζονται να καθιερωθούν ως η τρίτη εταιρεία κινητής πλατφόρμας, αφού το Android και iOS μόνη του αντιπροσωπεύει το 96% του μεριδίου της παγκόσμιας αγοράς των smartphones.