Ένα από τα πιο διάσημα logo αναμφίβολα είναι αυτό της εταιρείας- κολοσσού Apple. Αν και η επιλογή του μήλου είναι κάτι το αυτονόητο, λόγω του ονόματος της εταιρείας, το γεγονός ότι αυτό απεικονίζεται δαγκωμένο σε ένα σημείο, έγινε αντικείμενο διατύπωσης πολλών θεωριών.
Η πιο δημοφιλής και η πιο σαγηνευτική θεωρία, γύρω από το logo της εταιρίας, υποστηρίζει ότι η επιλογή έγινε ως φόρος τιμής στον Alan Turing, τον σπουδαίο επιστήμονα που έθεσε τις βάσεις για τους σύγχρονους υπολογιστές, έκανε πρωτοποριακές μελέτες στον τομέα της τεχνητής νοημοσύνης και ξεκλείδωσε τους κωδικούς των ασυρμάτων των Γερμανών κατά τη διάρκεια του Β Παγκοσμίου Πολέμου.

Ο τραγικός του θάνατος συνέβη μια δεκαετία μετά το τέλος του πολέμου. Λόγω του γεγονότος ότι ήταν ομοφυλόφιλος βρέθηκε αντιμέτωπος με την κοινωνική κατακραυγή, αλλά εξαναγκάστηκε, προκειμένου να γλιτώσει τη φυλακή, να δεχτεί μια «θεραπεία» ενέσεων οιστρογόνων, που θα κατέστελλαν υποτίθεται την ομοφυλοφιλία του. Η θεραπεία γυναικείων ορμονών διέλυσε σωματικά και ψυχολογικά του σπουδαίου αυτού επιστήμονα, με αποτέλεσμα να πεθάνει δαγκώνοντας ένα μήλο δηλητηριασμένο με κυάνιο στις 7 Ιουνίου του 1954.
Όταν λοιπόν οι δύο Steve από το Στάνφορντ αναζητούσαν ένα logo για τη νέα τους εταιρεία υπολογιστών, θυμήθηκαν τον Turing και την συνεισφορά του. Έτσι επέλεξαν, ως φόρο τιμής στον τρόπο που πέθανε, ένα logo που να απεικονίζει ένα μήλο με μια δαγκωματιά.

Αυτή, φυσικά, είναι μια πολύ ωραία ιστορία, την οποία ο Steve Jobs απέφυγε να διαψεύσει, ενώ άνθρωποι της Apple διαβεβαίωναν ότι είναι αληθινή. Όμως, όπως φαίνεται, δεν ισχύει. Από ό,τι φαίνεται ξεκίνησε αυτή η φήμη γύρω στο 2001, όταν είχε βγει μια ταινία για τους άνδρες που έσπασαν τον Κωδικό Enigma.

Επίσης, έχουν κυκλοφορήσει και άλλες θεωρίες. Το μήλο αντιπροσωπεύει τη γνώση, όπως αυτό που δάγκωσαν ο Αδάμ και η Εύα ή το μήλο που έπεσε στο κεφάλι του Νεύτωνα. Η δε δαγκωνιά (Bite) συμβολίζει το byte., τη μονάδα μέτρησης ποσότητας πληροφορίας στα υπολογιστικά συστήματα. Σε σχέση με το Νεύτωνα, πρέπει να σημειωθεί ότι το πρώτο logo της εταιρίας, που σχεδιάστηκε από τον συνέταιρο του Jobs, Ron Wayne (ο οποίος στη συνέχεια αποχώρησε) έδειχνε ένα δέντρο με ένα μήλο και τον Νεύτωνα να στέκεται από κάτω.

Αυτό το logo κράτησε μόνο ένα χρόνο και στη συνέχεια άλλαξε από τον γραφίστα Rob Janoff. Αυτός, σε συνέντευξή του στο CreativeBits, απέρριψε όλες τις θεωρίες, τον Νεύτονα, τη Βίβλο, το byte και τον Turing ως αστικούς μύθους.

Ο γραφίστας παραδέχεται ότι δεν έλαβε ξεκάθαρες οδηγίες για το logo από τον Jobs. Αν και δεν ξεκαθαρίζει πώς του ήρθε η ιδέα να σχεδιάσει απλά ένα μήλο, ο λόγος που έβαλε εκεί την δαγκωνιά είναι πολύ απλός. Έγινε, όπως εξήγησε για λόγους κλίμακας. Το μήλο φαίνεται δαγκωμένο, ώστε να μπορείς να καταλάβεις, ακόμα κι όταν το logo είναι πολύ μικρό, πως πρόκειται για ένα μήλο και όχι για ένα κεράσι.

η ιστορία των logos της Apple μεσα στο χρόνο