Σύμφωνα με το Βloomberg, η Apple ακολουθεί διαφορετική στρατηγική στην Ινδία μιας και στοχεύει στις πωλήσεις παλαιότερων μοντέλων, λόγω της οικονομικής κατάστασης που επικρατεί στη χώρα. Για αυτό το λόγο, η Apple κατασκευάζει ακόμα τα iPhone SE και iPhone 6S στη χώρα έτσι ώστε να μπορούν οι καταναλωτές να τα αγοράσουν χωρίς το βάρος των φόρων από την εισαγωγή των προϊόντων.
Παρά το γεγονός αυτό, η Apple δεν τα καταφέρνει στην Ινδία, την ώρα που η Xiaomi καταγράφει συνεχώς ανοδική πορεία.
Ο Tim Cook, θεωρούσε πως η Ινδία θα είναι η επόμενη Κίνα για την Apple, επενδύοντας χρόνο και χρήματα για την εδραίωσή της εταιρείας και του ονόματος της στη χώρα.
Αυτό όμως προς το παρόν δεν αποδίδει, δημιουργώντας προβληματισμό και τις πρώτες αλλαγές να έχουν ήδη ξεκινήσει να γίνονται για να αντιστραφεί η κατάσταση τώρα που είναι ακόμη νωρίς.
Σύμφωνα με εκτίμηση της εταιρείας Counterpoint Research, η Apple έχει πουλήσει στην Ινδία λιγότερο από 1 εκατομμύριο iPhone μέσα στο πρώτο εξάμηνο του 2018 με το μερίδιο αγοράς της να φτάνει το 2%. Εκτός αυτού, η Apple έχασε τρία κορυφαία στελέχη της στην Ινδία τα οποία ήταν υπεύθυνα για τις πωλήσεις, τη διανομή καθώς και των πωλήσεων μέσω των παρόχων κινητής τηλεφωνίας, με την Apple να βρίσκεται σε κατάσταση ανασύνταξης αναφορικά με το τμήμα πωλήσεων στην χώρα αυτή.